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全球奢侈品市场重新洗牌

发布时间:2021-05-16 01:31:12 阅读: 来源:感应器厂家

因受全球金融危机的冲击,曾经在各国经济当中都起过拉动作用的奢侈品经济,似乎也蒙上了阴影。奢侈品行业进入了“冰河时期”,奢侈品高贵神秘的公众形象变成了幻影光环,不再是刀枪不入的金盔铁甲。   和所有商品一样,人气和购买力不足都会让奢侈品企业陷入困境,迫使企业根据市场定位重新洗牌。有的品牌也许被重金打造提升到更高的定位,有的就要被退到二线或者强行降档,集团化运作也是时尚产业里不可逆转的趋势。全球的奢侈品市场可能面临着新一轮的洗牌,奢侈品品牌也面临着调整品牌和市场的选择。

全球奢侈品产业并购潮起

金融危机的影响,让很多奢侈品公司开始重新审视各自的产品结构,有些甚至将业务拓展到全新的领域。全球最大奢侈品集团法国LVMH在2008年末宣布,集团已经与英国培生出版集团签订合同,收购法国《回声报》报业集团,同时转让另一份经济类报纸《论坛报》。LVMH称,收购将在2009年年初完成。

这一合作始于去年11月5日,LVMH与英国培生出版集团进行排他性谈判,洽谈收购法国《回声报》报业集团事宜,培生方面透露的收购金额为2.4亿欧元左右。此项收购曾遭到《回声报》和《论坛报》员工的反对,但去年12月21日法国竞争、消费及反舞弊总局宣布不反对该项收购,LVMH收购成功。

LVMH是全球最大奢侈品集团,旗下有路易威登、迪奥、轩尼诗等众多知名品牌,业务涉及制造、零售、传媒等多个领域;《回声报》是法国最大的经济类报纸,其集团旗下还拥有法国的经济新闻网站、经济杂志和一些专业金融信息服务部门。这一合作被视为LVMH在传统的零售和制造业上开始放缓脚步。

金融危机也影响到了冰岛的Baugur集团。这家财团旗下拥有英国零售商House of Fraser、时尚品牌Oasis、Karen Millen,以及前Pucci创意总监Matthew Williamson的个人品牌。但随着冰岛经济的破败,Baugur集团陷入财务危机后也不得不寻找买家。

此外,高尔夫运动品牌Ashworth被Adidas以7280万美元收购,并承担其4630万美元的债务。目前Ashworth在中国由香港上市公司YGM代理,有数十家店铺。Adidas收购后将使得旗下另一个高尔夫品牌TaylorMade的产品线进一步扩充。

Aquascutum雅格诗丹的总裁Kim Winser近期将与管理层一起进行MBO管理层收购,其母公司Renown从1991年开始拥有雅格诗丹,虽然集团有62个品牌,但是只有这一个全球性品牌,公司业绩近几年不断下降,出售雅格诗丹和关闭15个亏损品牌将是调整的开始。

中国成奢侈品牌避风港湾

面临金融危机后的市场,高端奢侈品牌纷纷开始另谋出路。但在中国,它们的销路依然在走高,这让它们把中国市场作为面对金融风暴的“避风港”。从坐落于北京CBD核心地带的国贸、银泰、新光天地商城等繁华商圈来看,路易威登、古姿、乔治阿玛尼、普拉达等品牌的大幅招贴仍交相争辉。这些曾经让人“高不可攀”的大牌们,正在不断涌上北京街头。

去年的第三个季度,仅北京就相继有三家奢侈品商场进入试营业,分别是:国贸区域的银泰悦生活、大望路区域的美美百货和王府井区域的乐天银泰中心。王府井地区还集结着大批的商铺等待开业,这其中半数是奢侈品品牌店:卡地亚、爱马仕、梵克雅宝等等,他们认为北京已经成了趋利避害的奢侈品福地。

2008年年末,Richmont集团旗下的高级腕表品牌江诗丹顿及男装品牌登喜路,不惜重金在上海打造两年之久的品牌之家正式开张,这是一种结合展示、销售、休闲等功能的“超级旗舰店”。国内首家连锁专营高档机械八音钟的天籁钟行董事长魏广文也认为:“中国可能成为国际一线品牌在金融风暴下的避风港湾。”

在全球金融危机的大背景下,虽然业界对北京奢侈品品牌新店的不断推出持有保留态度,不过各方的统计数据均显示奢侈品消费的利好:中国奢侈品年消费额高达20亿美元;中国成为仅次于美国和日本的第三大奢侈品消费国。虽然速度是在放缓,但北京的消费能力对各奢侈品集团营业额的正数增长功不可没。

奢侈品市场 2009年欲萎缩

美国贝恩公司近日公布的调查报告显示,面对全球金融危机,即使最富有的消费者也正在削减开支。这可能导致全球奢侈品零售市场2009年将出现萎缩。

贝恩公司是受意大利奢侈品公司联合会委托作这一调查的。结果显示,全球奢侈品销售将锐减,2008年增长速度仅为3%,销售额为1750亿欧元,增速远低于2006年的9%和2007年的6.5%。

报告说,奢侈品市场2009年将面临6年来首次衰退。根据稳定汇率估算,总体销售额将下降7%。欧美等“成熟市场”仍占全球奢侈品销售额的近80%,但这一比例也正在萎缩。

贝恩公司在意大利米兰的合作人克劳迪娅·德·阿尔皮齐奥说:“金融危机将致使一些领域陷入衰退,有多大的影响和持续多久将部分取决于公司如何应对。生命最顽强的将是那些拥有强大国际和多样化品牌的公司。”

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