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游戏主机巨头话语权减弱双盈模式渐远

发布时间:2021-01-22 10:48:14 阅读: 来源:感应器厂家

任何市场的规律都是相通的。

一惯与世无争的游戏主机市场迎来了大规模的“降价风潮”。在这个只有三家主流企业的产业版图中,虽然一直是各自占山为王、相安无事,但也会因侵略扩张而血雨腥风。

近日,由于索尼PS3被破解,引发其产品在中国及全球市场的热销。为了阻击竞争对手的销量增长,10月15日,微软大幅下调了xBox360游戏机在日本市场的售价,降价后,入门级xBox360Arcade在日本的售价从27800日元(约合342美元)降至19800日元(约合183美元),降幅约为46%。在此之前,索尼的PS3就已经大幅降价25%。虽然任天堂官方一直没有承认wii的降价,但早已默认了零售商接二连三的打折促销手段。

时至今日,游戏主机厂家的主流机型全部遭遇降价清洗。

与其他游戏厂商不同的是,微软xBox360的这次降价暂时只针对日本。这个举动让许多分析人士认为“微软的做法就是针对索尼,而有意为之的”。

这一分析跟微软官方的回应如出一辙,微软娱乐及设备部门高管艾伦·鲍曼表示:“这是微软在亚太区构建强势地位计划的一部分。”

长期以来,游戏主机产业一直被索尼、微软、任天堂这三大厂商牢牢把控。不过,在游戏类型上索尼和微软的直接竞争性更强,其受众群都是专业的游戏玩家。而任天堂则以家庭娱乐机的定位覆盖更广的用户群。

从覆盖的区域来看,索尼的用户群几乎都来自日本等亚太地区,而微软攻占的则是本土欧美市场。

这一点从各厂商新产品上市时间的先后顺序就足以证明。据了解,微软在推出xBox360时,美国的上市时间早于欧洲10天,早于日本近20天。

不过,这次降价的实惠却没有让美国地区率先受益。

虽然微软已经表明降价是为了占领亚太市场,但其做法并不明智。由于日本地区xBox360的价格低于美国市场近一半,这种明显“讨好”日本市场的做法显然会伤害欧美用户。

“相对于欧美人来说,日本人更中意买国货。微软此次抛弃欧美市场,先降在日本销售产品的价格,足可以说明微软在日本市场面临着很大的危机。”日本玩家Chris告诉《中国经营报》记者。

一个隐性原因是,日本是传统意义上的游戏大国,其玩家和相关产业在游戏界都是具有相当水平的。据了解,往往一个游戏或游戏机的流行就是由日本的专业玩家发起并推广的。微软想成为游戏主机业真正的老大,日本市场是其无法迈过去的坎儿。

从机器功能上看,微软的降价其实也是在所难免,xBox360降价前的价格与PS3相差不多,但PS3却额外拥有价值近200美元的蓝光播放器功能。

不过,以183美元的价格来算,xBox360的利润已经所剩无几,据了解,xBox360的芯片造价约为100美元。加上市场推广、渠道等费用。微软应该已经做好了赔本赚吆喝的准备。

迫使微软在圣诞节销售黄金期降价的原因还有阻击索尼。由于PS3防盗程序已经在两个月前被破解,为许多因为一张正版游戏盘高达70多美元,而没有购机的用户带来了福音。据悉,内地水货市场破解后的PS3,只需花600元人民币买一个制式U盘和硬盘就可以得到50多个游戏。

相关数据显示,在PS3破解后,其主机销量出现了大幅增长。而微软此时的降价行动,明显是用超低价来阻击并缩短PS3的黄金销售期。

当然,微软这次降价并不完全是被动的。

据了解,由于微软即将推出新机型xBox720,降价除了可以清理xBox360的库存外,还可以收买人心,以便开发其潜在市场。

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