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重庆市中高端卖场为何鲜见渝派服装-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:36:26 阅读: 来源:感应器厂家

日前,重庆社科院发布2013年重庆发展报告蓝皮书,其中《重庆服装业跨越式发展的对策研究》(以下简称《研究》)显示,重庆服装行业经济总量已跃居西部第一,在全国服装批发市场中有相当高的知名度和影响力。但是,我市中高端卖场却多被外地服装品牌占据,重庆服装在本地的影响力有待提高。

重庆服装已具相当知名度影响力

《研究》显示,全市目前有规模以上服装企业3000多家。服装工业总产值已由直辖之初的43亿元发展到2011年的210亿元,在全国的排位由“十一五”之初的19位跃升为15位,西部第一。同时,重庆已成为西部地区最具品牌影响力的女装和羽绒服装生产基地。

说起重庆服装,朝天门服装批发市场不得不提。该市场利用其在全国服装市场流通和信息方面的强大优势,采用“前店后厂、以销定产、以量取胜”的策略,根据市场流行趋势进行敏捷生产和模仿制造,迅速占领市场。2011年,朝天门批发市场实现销售收入超过200亿元,产品有六成是发往江浙、广东、东北等地的服装批发市场,在全国服装批发市场中具有相当高的知名度和影响力。

两大原因制约重庆服装业发展

重庆服装批发全国有名,但本地中高端卖场却鲜见地产品牌“身影”。《研究》称,在重庆的远东、太平洋等卖场,服装柜台基本被江浙、福建、上海等地品牌和洋品牌占据。在重百、新世纪、王府井等卖场,渝派服装入驻并畅销的也不多。

《研究》认为,两大原因制约重庆服装产业发展。首先是人才问题。我市服装行业高级设计师不到5人,中级设计师和初级设计师也仅有300名左右。同时,行业缺乏各类熟悉行业动态、能够开拓市场、进行国际采购的营销人才。其次是重庆服装产业对原辅材料外来依赖度大。重庆服装企业所需高档面辅料多来自长三角、珠三角等沿海地区,相当一部分还需要进口,而本地及周边缺乏服装生产所需的拉链、纽扣、缝纫线等便利采购场所。原料地与生产地分离,无形之中加大了运输成本,也延长了企业市场响应时间。

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重庆市民购衣

首选大型卖场 倾向价格适中

重庆人穿衣服有啥讲究?《重庆服装业跨越式发展的对策研究》课题组在对3000位市民进行调查后认为,传统的大型卖场仍是是市民购买服装的首选之地,近七成市民认为价格适中是主要考虑的因素。

从消费者年龄结构看,20-29岁的市民是服装的第一消费群体,占36.96%,其次是30-39岁的市民,占24.12%,两者占到服装消费群体的60%以上。

从消费场所看,传统的大型百货商场是首选。近四成市民最常购买服装的场所是大型百货商场,大中型超市/卖场、服装小卖店、品牌专卖店紧随其后。

消费者选择大型商场的原因,首先是商场的品牌及服装产品本身的品牌效应。调查显示,“价格适中”是市民们购买服装时考虑的首要因素,占比达65.69%。排在第二的是“穿着舒适”,“样式别致”则排名第三。

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