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喜羊羊与灰太狼原创动力的创意

发布时间:2021-01-22 05:37:32 阅读: 来源:感应器厂家

2009年1月,由广州本土公司———广东原创动力文化传播有限公司制作的首部动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》爆笑登场,首映档期票房超过9000万元,创造了国产动画电影的奇迹,成为中国原创动画电影的一个里程碑;2010年该公司的第二部动画电影《喜羊羊与灰太郎之虎虎生威》正式公映,总票房超过1.3亿元,再次刷新了国产动画片票房纪录。海内外的媒体普遍认为,《喜羊羊与灰太狼》电影系列的成功宣告着中国原创动漫文化的崛起。

为什么这只出自羊城的“羊”,可以走出粤语地区?这只“羊”身上,到底带了几多广东的气息?动漫产业,这个新兴崛起的创意产业,将为广东文化强省的建设,平添怎样的新意?羊城晚报记者专访了广东原创动力文化传播有限公司(以下简称“原创动力”)总经理刘蔓仪。

扎根本土

创作喜羊羊与灰太狼秉承“不说教,要生活”原则,体现务实而世俗的广东文化特色

羊城晚报:您本人,包括原创动力的绝大多数编导和创作人员好像全是广州人,原创动力是不是非常重视使用本土的员工,保留岭南特有的本土文化?

刘蔓仪:应该说,原创动力对本土文化的重视和提炼是一个潜移默化过程,我本人就是一个土生土长的广州人。公司早期的很多员工也都是本地人。包括许多动画师和编剧们组成的创作团队,他们的文化血液中就有浓重的本土文化色彩和传承,这些文化因子自然也会体现在其所创作的动漫作品中。

而最能在作品中体现的广东文化特色,莫过于务实而世俗的精神,我们一直秉承“不说教,要生活”的原则来创作喜羊羊与灰太狼,观众们可以在剧中看到日常生活中的自己或身边的人和事,正如小朋友身边总有像懒羊羊这样的同学,也会有爱美如美羊羊的女生等等。这就让观众在潜移默化中感受乐趣,而教育功能则隐藏其中。中国动漫一直有一个很重要的问题就是太多的说教,大人们创作动漫作品时将太多的社会功能直白地置于其中,不但小朋友们不喜欢,成人们更受不了。而世俗平凡的生动生活其实早就给予我们很多创作的灵感,创作团队们将其融入剧中,才有了许多有趣的、能让小朋友们开心一笑的小细节。喜羊羊的成功,恰恰是由无数个不起眼却饱含朴素务实的岭南文化因子构成的。

超越局限

一部好作品应能将地域文化中最有活力那部分融入当代意识,烙上时代印记

羊城晚报:《喜羊羊与灰太狼》是在广州制作的国产动漫作品,但它为什么能在全国范围取得成功,能被全国的小朋友所接受?

刘蔓仪:《喜羊羊与灰太狼》的成功原因是多方面的。同时也不能简单地将动漫作品或者一个文艺作品的成败完全归因于地域文化和是否使用方言等方面。我认为,真正的好作品,是超越了地域甚至国别、文化等局限的,因为真正的审美必然能够包含了人类文化的共性;同时,“最民族的就是最世界的”并不是一句空话,能够将地域乃至局部的民族文化融入作品中,往往能成就独特的魅力。

正如前面所说的,原创的作品因为创作团队的所在,其实已经融入了岭南文化的传承,而一部好的作品应该能将地域文化中最有活力那一部分融入当代意识,烙上当今时代的印记。

勇于尝试

新作品《七色战记》,就是创作团队对国内动画作品的一次探索和创新

羊城晚报:您个人是怎样理解广东特有的岭南文化的?您认为岭南文化的特点是什么?岭南文化对于原创动力的成功和您个人的成功,有没有起到作用?

刘蔓仪:我个人认为广东特有的岭南文化,其实是有着悠久历史传承、历久常新、生生不息力量的文化。它很平实、很朴素,没有空喊的口号和宏大的事迹,但却将哲理融入到日常生活的方方面面中。谁说广东是文化沙漠,那是因为彼此对文化的定义不同,如岭南人的饮食文化、潮汕人的茶文化等等,其实这些生活中的文化深深地影响着一代又一代的岭南人。

岭南文化中的兼容并包的文化心态,其实对企业尤其是创意动漫企业的发展是有着很大的帮助的。在这样的包容精神影响下,企业的经营者、管理者乃至创作者都会秉承着一种开放性去接纳新创意、新点子、新的商机,原创动力就一直鼓励动画师们提出自己的创意,允许他们去尝试不同风格不同类型的动漫创意。如最近在7月1日上映的新作品《七色战记》,就是原创动力创作团队对国内动画作品的一次探索和创新,业内人士普遍认为是国产动画的先锋之作。

冀望助力

动漫产业作为新兴产业,需要的包容和支持不应停留在表面上

羊城晚报:动漫产业作为一个新兴产业,广东的市场是否对这样的新产业更加包容?

刘蔓仪:所谓的新岭南文化其实包含了更多的时代精神和特色,其对文化创意产业的助力是必然的,求新、务实、开放、包容,这些传统的岭南文化精神本就能给产业的发展带来帮助,现在的岭南人更讲究市场意识,更讲求游戏规则和市场规律,这对动漫产业的发展壮大有深刻意义。

同时,动漫产业作为新兴产业,我们的确希望整个广东市场能够对其有更多的包容和支持。这样的包容和支持不应该停留在表面上,而希望能够有更确实的作用层面,在这个方面,我们希望社会各界能够对动漫产业有更多更深入的了解和理解。

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