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诺基亚搭建三角形3G时代

发布时间:2020-02-11 08:11:00 阅读: 来源:感应器厂家

2G和2.5G时代,诺基亚的霸主地位显然无人可撼。3G自然成了赶超者眼中“改朝换代”的良机。面对3G发展良机,诺基亚如何把握新的竞争格局?

“2005年第二季度,全球共卖出900万台W CDM A终端。诺基亚以17%的市场占有率名列第一。”

这是来自Strategy Analytics调研公司的数据。该公司总监Chris Ambrosio认为,虽然WCDMA 3G市场仍处于早期发展阶段(2005年二季度WCDMA终端销量为整体终端市场的5%),但诺基亚早早站好第一之位,已在业界不同凡响取得先发优势。

早已发生的未来

“2005年,诺基亚计划在全球推出约40款终端新品,其中25%将是WCDMA终端”。话音刚落,4月27日,诺基亚即在香港等全球四地同步发布三款N series新品:诺基亚N70、诺基亚N90和诺基亚N91——WCDMA终端的旗舰级新作。11月2日,又接着推出另三款N series旗舰级新作:诺基亚N71、诺基亚N80和诺基亚N92。

显然,诺基亚在加速发力WCDMA终端,不仅赢得全球优势,更在今年香港和台湾市场的3G WCDMA“圈地运动”中斩获匪浅。香港的CSL、和记电讯和数码通都已选择诺基亚6680,作为其推出3G商用服务的终端。

实际上,诺基亚早在GSM时代就看好了WCDMA的未来。2002年10月,全球首部支持GSM和WCDMA的双模终端诺基亚6650亮相。超过2万部的诺基亚6650终端被应用于众多运营商的WCDMA试商用网络,成功地完成了2G到3G系统间话音切换的互操作测试。这对于3G的初期发展有着至关重要的意义。

三年来,3G在全球范围内持续升温,诺基亚也相继推出7600、6630、6680、6280等WCDMA终端,目前WCDMA的终端呈现出功能日益先进、应用日益丰富、价格日益便宜的发展轨迹,对WCDMA在全球范围内的普及颇多助力。

对3G大幕还未拉开的中国内地市场而言,现在谈论3G终端似乎为时尚早。但是,“伟大的公司都具有把眼前繁荣和兴盛看作泡沫的勇气和眼力”。在下一轮商机出现之前即进行谋划、布局和动作,才有可能赢得“早已发生的未来”。

而且,诺基亚在全球和港台WCDMA终端市场赢得的优势,必然对内地市场产生辐射效应。一旦内地市场启动,诺基亚在终端发展上的资源与经验,可以在第一时间与运营商共享,从而更好更快地满足用户的需求。诺基亚WCDMA终端的生产,已经在诺基亚首信通信有限公司东莞工厂开始。

三角形3G时代

但3G的发展仅有终端是远远不够的。3G的网络、终端、应用,这三者构成了一个相辅相成、稳固的三角形价值系统。然而,在消费者层面,这三者却有着不同的呈现形态。消费者无法感知隐身的网络,他们直接感受到的是,手中的终端能否为自己带来便捷而丰富的应用。从这个意义出发,3G注定是一个应用为王的时代。

已在终端和网络领域赢得领先优势的诺基亚自然不会忽略3G应用的发展。在与应用开发商、运营商的密切合作中,视频分享、可视呼叫、移动电邮、一键通、移动电视和移动音乐等3G应用是诺基亚的关注重点。这些应用在诺基亚的W CDM A终端上都得到了相应的承载,并有特别出色的发扬。

例如,诺基亚N90不仅支持视频分享、可视呼叫和实时电子邮件,更将获得卡尔蔡司光学认证的高质量相机引入移动领域;诺基亚N91则内置4GB硬盘,最多可储存3000首歌曲,为用户带来了顶级音乐体验。诺基亚N92则是全球首款内置DVB-H功能的移动终端,两者三款产品充分体现了图像、音乐、电视与3G的融合化趋势。

丰富的应用使WCDMA终端“有着与传统移动电话相似的外形,实际上却是强大的便携式电脑”。这也是3G最终赢得消费者的关键。正如诺基亚(中国)投资有限公司总裁何庆源所说,3G并不是一个技术问题,而是商业模式搭建、应用价值链整合问题。终端、应用和网络三种优势的融合,才是诺基亚致力的方向。

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